안녕하세요! 일상 속 소소한 궁금증으로 경제의 진짜 흐름을 풀어보는 블로그입니다.
여러분은 요즘 온라인 쇼핑이나 배달 앱을 켤 때 어떤 마음이 드시나요?
저는 며칠 전 밤에 야식이 너무 먹고 싶어서 배달 앱을 켰다가, 치킨을 고르고 사이드 메뉴와 소스까지 장바구니에 가득 담은 뒤 정작 마지막 결제 버튼을 누르지 못하고 앱을 닫아버린 적이 있습니다.
배달비와 치솟은 물가를 생각하니 "이걸 꼭 지금 시켜 먹어야 하나?" 하는 생각이 들었기 때문입니다.
그런데 놀랍게도 저만 이런 행동을 하는 것은 아니었습니다.
최근 젊은 세대 사이에서는 돈을 실제로 쓰지 않고 쇼핑 과정만 즐기는 '가짜 소비'가 주목받고 있습니다.
고물가 시대에 소비 욕구는 그대로지만 지갑을 열기는 부담스러운 상황에서 나타난 새로운 소비 방식입니다.
오늘은 페이크슈머와 가짜 소비가 무엇인지, 왜 이런 현상이 등장했는지 쉽게 알아보겠습니다.
페이크슈머란 무엇이었을까?
한때 MZ세대의 소비 트렌드를 설명하는 단어로 '페이크슈머(Fakesumer)'가 등장했습니다.
페이크슈머는 Fake(가짜)와 Consumer(소비자)를 합친 말입니다.
비싼 명품이나 고가의 제품 대신 합리적인 가격의 대체재를 선택해 만족을 얻는 소비자를 의미합니다.
예를 들어 비싼 명품 가방 대신 디자인과 품질이 비슷하면서 가격이 저렴한 제품을 선택하는 것입니다.
즉,
"비싼 진짜를 사지 않아도 만족할 수 있다."
라는 생각이 바탕에 있습니다.
그런데 고물가가 이어지면서 소비 방식은 여기서 한 단계 더 나아갔습니다.
이제는 대체 상품을 구매하는 것조차 줄이고, 아예 구매하지 않은 채 쇼핑 과정만 즐기는 소비가 나타난 것입니다.
장바구니만 가득 채우고 결제는 안 한다?
온라인 쇼핑몰이나 배달 앱에서 사고 싶은 물건을 장바구니에 담아본 경험은 누구나 있을 것입니다.
옷과 화장품부터 가전제품, 음식까지 이것저것 담습니다.
가격을 비교하고 후기를 읽어보고 할인 혜택까지 확인합니다.
그런데 마지막 순간에 결제 버튼을 누르지 않습니다.
장바구니는 가득 찼지만 실제 구매는 하지 않는 것입니다.
처음에는 이런 행동이 단순한 시간 낭비처럼 보일 수 있습니다.
하지만 쇼핑 과정 자체에서 재미와 만족을 얻을 수 있습니다.
- 사고 싶은 물건을 고르는 재미
- 가격과 후기를 비교하는 즐거움
- 새로운 상품을 구경하는 재미
- 실제 돈은 쓰지 않았다는 안도감
즉, 소비하지 않았지만 소비 과정에서 심리적인 만족을 얻는 것입니다.
왜 돈을 쓰지 않는데 '소비'라고 할까?
가장 큰 배경에는 고물가와 생활비 부담이 있습니다.
외식이나 배달 음식을 한 번 이용하려고 해도 음식값에 배달비까지 더해지면서 부담이 커졌습니다.
예전에는 큰 고민 없이 결제했던 금액도 이제는 통장 잔고를 먼저 확인하게 됩니다.
그렇다고 해서 소비하고 싶은 마음까지 사라진 것은 아닙니다.
"맛있는 것을 먹고 싶다."
"예쁜 옷을 사고 싶다."
"새로운 물건을 구경하고 싶다."
이런 욕구는 여전히 존재합니다.
하지만 지갑을 열기는 부담스럽습니다.
그래서 소비자들은 돈은 쓰지 않으면서 쇼핑이 주는 재미와 만족을 얻는 방법을 찾게 된 것입니다.
이런 의미에서 가짜 소비는 고물가 시대에 나타난 하나의 소비 방식이라고 볼 수 있습니다.
소비의 기준이 '소유'에서 '경험'으로 바뀐다
가짜 소비 현상을 보면 현대인의 소비 방식이 조금씩 변하고 있다는 것을 알 수 있습니다.
과거에는 물건을 직접 구매하고 소유해야 소비가 완성된다고 생각했습니다.
하지만 온라인과 디지털 환경에 익숙한 소비자들에게는 상품을 구경하고 비교하는 과정 자체도 하나의 경험이 될 수 있습니다.
쇼핑 앱에서 새로운 상품을 발견하고,
가격을 비교하고,
후기를 읽어보고,
마음에 드는 상품을 장바구니에 담는 과정까지도 하나의 콘텐츠처럼 즐기는 것입니다.
즉,
소유하는 소비 → 경험하는 소비
로 만족의 기준이 조금씩 이동하고 있는 셈입니다.
가짜 소비가 알려주는 고물가 시대의 모습
가짜 소비는 단순히 재미있는 소비 습관만을 의미하지 않습니다.
그 안에는 물가 상승과 소비자의 현실적인 고민이 담겨 있습니다.
소비하고 싶은 욕구는 있지만 가격이 부담스럽다면 사람들은 소비를 완전히 포기하기보다 다른 방식으로 만족을 얻으려고 합니다.
장바구니에 상품을 담아보는 것만으로도 구매 욕구를 어느 정도 해소하고, 실제 결제를 하지 않으면서 지출을 줄이는 것입니다.
물론 장바구니에 담은 물건을 결국 충동적으로 구매한다면 이야기가 달라집니다.
중요한 것은 내가 정말 필요한 소비인지 한 번 더 생각하는 것입니다.
마무리
페이크슈머와 가짜 소비는 고물가 시대의 새로운 소비 모습을 보여줍니다.
예전에는 "무엇을 샀는가"가 소비의 핵심이었다면, 이제는 "어떤 경험을 했는가"도 소비 만족에 중요한 부분이 되고 있습니다.
특히 돈을 쓰지 않고 쇼핑 과정을 즐기는 행동은 소비 욕구와 지출 부담 사이에서 균형을 찾으려는 모습으로 볼 수 있습니다.
다음에 쇼핑 앱을 켜서 장바구니에 물건을 가득 담았다가 결제 직전에 멈추더라도 너무 아쉬워하지 마세요.
어쩌면 그것은 내 지갑을 지키면서 소비의 재미를 즐기는 새로운 방식일지도 모릅니다.
다만 마지막으로 한 가지는 꼭 기억해보세요.
"이 물건이 정말 필요한 걸까, 아니면 쇼핑하는 과정 자체가 즐거운 걸까?"
이 질문 하나만으로도 불필요한 지출을 줄이고, 내 소비의 주도권을 지키는 데 도움이 될 수 있습니다.
고물가 시대의 현명한 소비는 무조건 안 쓰는 것이 아니라, 내가 원하는 것과 꼭 필요한 것을 구분하는 것에서 시작됩니다.